在未來的競爭中，企業可以沒有自己的廠房，沒有自己的倉庫，甚至在未來高度發達的互聯網時代，你甚至可以沒有自己的辦公場所，但你卻不能沒有自己的品牌。未來的企業競爭將是品牌層次上的競爭。

    對企業來說品牌的價值何在呢？確切地說，一個廣為人知、備受尊崇的品牌是企業的一種無形資產。對於行銷它們的企業來說，品牌可以起到以下作用：

1、品牌可以使一個企業通過大批量生產一個品牌的產品來發揮企業的規模經濟效益。

2、任何技術都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。

3、品牌可以使企業與其競爭對手區分開來，提升企業的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。

4、在市場中，強有力的品牌形象可以使企業在與零售商和其他市場仲介機構的關係中佔據有利的市場地位。

5、對消費者來說，備受尊崇的品牌是品質、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障，它是消費者對其信任的一種契約。　

     在商品同質化現象日趨嚴重的今天，企業總是希望能夠借助某種方法，讓原本雷同的商品，以差異化形態展現在顧客眼前，所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，這就好比人的著衣那樣，無疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，讚賞並產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。